Perang Rusia Memacu Migrasi Perusahaan dan Memaparkan Resiko Bisnis

Pengiriman mobil berhenti, bir berhenti mengalir, kapal kargo menghentikan panggilan pelabuhan dan perusahaan minyak memotong pipa.

Invasi Rusia ke Ukraina telah mengacaukan rencana bisnis dan memaksa semakin banyak merek paling terkenal di dunia – dari Apple hingga Ford dan BP untuk menarik diri dari negara yang telah menjadi paria global karena perusahaan berusaha mempertahankan reputasi mereka dan hidup dengan standar tanggung jawab perusahaan.

Investor tertarik ke Rusia untuk mencari keuntungan yang menguntungkan yang mereka yakini sepadan dengan risiko geopolitik. Perhitungan itu berubah setelah Presiden Rusia Vladimir Putin melancarkan perang di Eropa, memicu gelombang sanksi global dan pembatasan ekspor yang menjerumuskan ekonominya ke dalam gejolak dan mengganggu operasi perusahaan multinasional di sana.

“Rusia pada dasarnya telah menjadi paria komersial,” kata ekonom Mary Lovely, seorang rekan senior di Peterson Institute for International Economics di Washington. “Hampir tidak ada perusahaan, atau multinasional, yang ingin jatuh ke pihak yang salah dari sanksi AS dan Barat.”

Mereka juga mengungkapkan keprihatinan tentang penderitaan Ukraina, dan menunjukkan bagaimana mereka ingin dilihat di sisi kanan sejarah.

Tekanan yang rumit untuk melarikan diri adalah perintah dari Moskow yang untuk sementara waktu membatasi investor asing untuk menjual aset Rusia. Perdana Menteri Mikhail Mishustin mengatakan pada hari Selasa bahwa dia akan membantu investor membuat “keputusan yang bijaksana” daripada menyerah pada tekanan politik dari sanksi. Tidak jelas bagaimana hal ini dapat mempengaruhi upaya perusahaan untuk keluar dari Rusia.

Perusahaan minyak dan gas, yang sudah merasakan tekanan dari aktivis iklim untuk berinvestasi dalam energi terbarukan, termasuk di antara perusahaan yang mengumumkan jalan keluar tercepat dan paling dramatis.

Perusahaan energi BP mengatakan pada hari Minggu bahwa pihaknya menyerahkan $ 14 miliar sahamnya di perusahaan minyak dan gas milik negara Rosneft. Shell mengatakan pada hari berikutnya mereka akan keluar dari usaha patungan dengan Gazprom milik negara dan partisipasinya dalam pipa Nord Stream 2 yang sekarang ditangguhkan yang dibangun untuk membawa gas alam ke Eropa Barat.

ExxonMobil mengatakan akan menarik diri dari proyek minyak dan gas besar dan menghentikan investasi baru di Rusia. Semua CEO mereka mengaku kaget dan sedih dengan konflik yang semakin berdarah ini. Perusahaan energi yang lebih kecil mengikutinya.

Perusahaan di industri lain telah mengindikasikan bahwa mereka akan keluar dari pasar Rusia baik karena kekhawatiran terhadap Ukraina atau untuk mematuhi sanksi Barat.

Merek mobil Swedia Volvo Cars mengatakan tidak mengirimkan mobil ke Rusia saat ini mengingat “potensi risiko yang terkait dengan materi komersial dengan Rusia, termasuk sanksi yang dikenakan oleh Uni Eropa dan Amerika Serikat.”

Produsen mobil Amerika Ford, yang sedang dalam proses mengakhiri operasi di Rusia dan hanya memiliki saham minoritas dalam usaha patungan, mengatakan kepada mitranya bahwa mereka menangguhkan operasi.

Demikian pula, Harley-Davidson telah menghentikan pengiriman sepeda motor ke Rusia dan mengatakan gagasannya “teruskan demi keselamatan rakyat Ukraina”. Putin terkenal karena mengendarai Harley roda tiga saat berkunjung ke Ukraina pada 2010.

Lainnya dengan operasi Rusia yang mapan mungkin merasa lebih sulit untuk mengatasi krisis.

Renault, salah satu pemain terbesar di pasar mobil Rusia, hanya mengatakan bahwa mereka akan menangguhkan sementara produksi di pabriknya di Moskow hingga Sabtu “karena beberapa masalah logistik”, tanpa menjelaskan lebih lanjut.

Pabrik bir Ceko Budvar, yang menganggap Rusia sebagai salah satu dari lima pasar utamanya, telah menghentikan produksi bir dan menghentikan pengiriman ke negara itu, dengan mengatakan bisnis bukan prioritas utamanya dan sedang mencari cara untuk membantu, termasuk mencari akomodasi untuk pengungsi Ukraina.

Grup bir Denmark yang berbasis di Kopenhagen, Carlsberg, telah menangguhkan produksi di dua pabrik Ukraina, dengan mengatakan pihaknya “mengikuti situasi dengan keprihatinan serius” tetapi belum mengomentari operasi ekstensifnya di Rusia, termasuk Pabrik Bir Baltika yang berbasis di St. Petersburg, yang mengekspor bir ke seluruh dunia.

Perusahaan pelayaran terbesar di dunia, AP Muller-Maersk, mengatakan akan berhenti melakukan panggilan ke pelabuhan-pelabuhan Rusia, dengan mengatakan “sangat prihatin” tentang meningkatnya krisis.

Pembuat pesawat Boeing dan Airbus telah berhenti menyediakan suku cadang dan dukungan layanan kepada maskapai Rusia. Boeing mengatakan telah menangguhkan operasi besar di Moskow dan menutup sementara kantornya di Kyiv.

Studio-studio Hollywood menunda perilisan film-film baru di Rusia, yang bukan merupakan pasar utama untuk film-film tetapi biasanya menempati peringkat sepuluh besar negara berdasarkan pendapatan box office. Warner Bros., The Walt Disney Company, Sony Pictures mengacu pada “krisis kemanusiaan”.

Perusahaan teknologi juga menuju ke pintu.

Apple mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka akan berhenti menjual iPhone dan perangkat populer lainnya di Rusia.

Pembuat komputer Dell Technologies mengatakan telah “menangguhkan” penjualan di Ukraina dan Rusia, tetapi juru bicaranya tidak menjelaskan alasannya.

Google dan TikTok telah melarang saluran media pemerintah Rusia dari platform mereka menyusul banding dari Uni Eropa. Apple juga telah melarang aplikasi RT News dan Sputnik News untuk diunduh dari toko aplikasi seluler di luar Rusia.

Pakar bisnis mengatakan para eksekutif memahami bahwa masuk akal untuk menarik diri dari Rusia.

“Sangat sulit untuk melakukan bisnis di Rusia dalam kondisi terbaik. Sekarang semakin gila. Keluar adalah proposisi bisnis yang cerdas,” kata James O’Rourke, profesor manajemen di Fakultas Bisnis Universitas Notre Dame Mendoza, yang berspesialisasi dalam manajemen reputasi dan komunikasi bisnis.

Perusahaan harus mengganti kerugian sebagai biaya menjalankan bisnis.

“Ini seperti masuk ke bisnis dengan keluarga Manson,” kata O’Rourke, mengacu pada pengikut pemimpin sekte Charles Manson. “Sejujurnya Anda tidak ingin mengasosiasikan nama Anda dengan orang-orang ini, dan mungkin Anda tidak perlu mengeluarkan biaya banyak untuk melepaskannya.”

Bukan hanya sanksi tetapi sentimen publik yang harus ditanggapi oleh perusahaan seiring dengan meningkatnya biaya manusia akibat perang.

Komitmen perusahaan terhadap Lingkungan, Sosial dan Tata Kelola Perusahaan, yang dikenal sebagai ESG, sedang diuji. ESG telah menjadi akronim gencar yang semakin dilihat sebagai cara penting bagi perusahaan untuk mempromosikan kredensial bisnis yang bertanggung jawab.

“Tetapi bisa juga ada unsur pencucian hijau,” kata Vanessa Burbano, profesor di Columbia Business School Vanessa Burbano, di mana perusahaan mengatakan hal-hal yang membuat mereka tampak memegang nilai tertentu atau berada di pihak yang benar dalam masalah LST. sementara praktik dan perilaku mereka menunjukkan sebaliknya. .

“Pemangku kepentingan, seperti karyawan dan konsumen, akan ingin tahu apakah tindakan dan perilaku perusahaan konsisten dengan dukungan yang dilaporkan yang diungkapkan perusahaan kepada Ukraina,” katanya.

Beberapa perusahaan lebih dari sekadar membuat pernyataan tentang penghentian pengiriman atau operasi.

Lego, Ford, Volkswagen Group dan mereknya yang berbasis di Ceko, Skoda, mengatakan mereka akan memberikan jutaan dolar dalam bentuk sumbangan amal untuk mendukung pengungsi Ukraina.