Berita Utama Berita dan Informasi Selalu ada Yang Terbaru
Meta dikatakan mengubah tujuannya dan bertujuan untuk mengadopsi lebih banyak avatar yang terinspirasi TikTok di Facebook yang akan fokus pada video pendek yang didukung oleh mesin rekomendasi, sementara aspek sosial mengambil kursi belakang ketika datang ke prioritas pengembangan platform. Facebook memiliki sejarah mencuri fitur dari jejaring sosial dan perpesanan yang muncul dan mengintegrasikannya ke dalam aplikasinya seperti Instagram dan platform dengan nama yang sama. Ide Stories datang dari Snapchat dan merupakan salah satu contoh terbaik dari strategi tersebut.
Namun, media sosial telah mengalami transformasi dalam beberapa tahun terakhir, digembar-gemborkan oleh ledakan popularitas video pendek, dengan TikTok menjadi yang teratas. Meta telah mengambil beberapa waktu untuk menyesuaikan diri dengan lanskap yang berubah, tetapi segera setelah meniru ide dengan Reels, perusahaan sekarang mencoba untuk mendorong semuanya untuk menebus keterlambatan dalam penginderaan shift. Tapi sepertinya menyalin format konten tidak akan memotongnya lagi, terutama dalam menghadapi pendapatan yang semakin berkurang, minat yang berkurang dari audiens yang lebih muda, dan biaya besar untuk membangun Metaverse.
Solusi Facebook untuk masalah media sosial adalah menyalin TikTok di tingkat paling dasar – algoritme rekomendasi kontennya. Menurut memo internal yang dilihat oleh The Verge, Facebook bertujuan untuk mengisi umpan dengan konten yang mungkin disukai pengguna berdasarkan aktivitas media sosial mereka, preferensi, dan lebih sedikit konten yang diposting oleh teman dan anggota keluarga. Dalam interaksinya, Tom Allison, yang sekarang mengepalai aplikasi Facebook di Meta, mengatakan kepada The Verge bahwa raksasa media sosial itu tidak cukup cepat untuk mengukur ancaman yang berkembang dari TikTok. Ketakutan Allison tidak berdasar, karena platform tersebut telah kehilangan pelanggan pertama kali dan sudah bersiap untuk prospek yang suram di kuartal mendatang. Pada tahun 2020, TikTok juga muncul sebagai aplikasi yang paling banyak diunduh, menggeser Facebook dan Instagram dari ketinggian itu. Masalah lain yang dihadapi Facebook adalah demografi penuaan inti, sementara audiens yang lebih muda beralih dari platform ke pesaing seperti TikTok dan Snapchat. Atau bahkan Instagram, yang jauh lebih baik daripada Facebook dalam memenuhi kebutuhan audiens muda.
Singkatnya, Facebook ingin mengambil pendekatan yang sama yang baru-baru ini didorong pada platform saudaranya – TikTok-ification of Instagram. Tetapi Facebook mencoba untuk bersaing dengan TikTok tidak hanya dengan mengubah algoritme konten yang sudah mendarah daging, tetapi juga bertujuan untuk menjadikan pengiriman pesan sebagai bagian penting dari pengalaman konsumsi konten. Untuk itu, perusahaan akan membatalkan langkah berani yang diperlukan delapan tahun lalu ketika memisahkan pengalaman pesan inti Facebook dan menyalinnya ke platform terpisah yang disebut Messenger. Menariknya, keputusan untuk melakukannya dibuat untuk memanfaatkan gelombang pasang layanan pesan langsung, gelombang yang dipimpin oleh WhatsApp, yang segera jatuh ke tangan Facebook. Meta bertujuan untuk membawa Messenger kembali ke Facebook dengan menempatkan tombol pesan tepat di atas. Sebagai bagian dari desain ulang, Facebook mendorong grup ke panel di sebelah kiri feed utama.
Pekerjaan juga sedang berlangsung pada proyek yang dikenal secara internal sebagai “Mr. T” yang memberi pengguna kendali atas garis waktu, lengkap dengan preferensi penyortiran untuk grup, halaman, dan akun yang mereka ikuti. Seperti yang dijelaskan dalam memo yang bocor, tiga bidang visi utama untuk “mesin penemuan” Facebook mendorong Reels menuju kesuksesan, menawarkan sistem “rekomendasi kelas dunia”, dan memanfaatkan potensi berbagi berbasis pesan. Perlu dicatat di sini bahwa memo internal tidak bernama TikTok, tetapi arah umum yang ingin diambil Alison Facebook sangat mirip dengan platform berbagi video yang dimiliki oleh Bytedance. Catatan tersebut mencatat bahwa Stories telah menjadi pengalaman yang sukses, dan telah terbukti menjadi pengalaman belajar karena audiens inti perusahaan suka berbagi pembaruan visual. Akan menarik untuk melihat bagaimana Facebook berubah dari hub jejaring sosial menjadi platform berat rekomendasi video.
