Web Analytics Made Easy - Statcounter

Audemars Piguet Menyalip Patek Philippe Menjadi Merek Jam Tangan Terbesar Keempat

Audemars Piguet melampaui penjualan Patek Philippe selama setahun terakhir menurut laporan industri tahunan yang bergengsi.

Laporan – oleh bank investasi Morgan Stanley dan Genevan Consultancy LuxeConsult – memperkirakan bahwa Audemars Piguet menyerahkan 1,58 miliar franc Swiss (sekitar $1,7 miliar) pada tahun 2020 terhadap Patek Philippe senilai 1,53 miliar franc Swiss ($ 1,65 miliar). Ini adalah pertama kalinya sejak laporan pertama kali diterbitkan lima tahun lalu bahwa peringkat Audemars Piguet lebih tinggi dari Patek Philippe.

Faktanya, pelanggan menghabiskan lebih banyak untuk Patek Philippe dalam catatan ($ 2,19 miliar versus $ 1,91 miliar dari Audemars Piguet) tetapi karena AP menjual sebagian besar produknya langsung ke pelanggan, itu menghasilkan lebih banyak pendapatan, sementara Patek Philippe harus berbagi Lebih banyak penjualannya dengan mitra ritelnya karena pendekatan grosir.

Perkiraan harga eceran rata-rata Patek Philippe juga tampaknya telah turun dari CHF35,194 ($37,965) pada tahun 2020 menjadi CHF29,853 ($32,200) tahun lalu – mungkin karena minat yang dihasilkan merek tersebut dibandingkan model sebelumnya. – Sementara pada periode yang sama, Audemars Piguet mampu meningkatkan harga jual rata-ratanya sekitar CHF5.000 ($5.390).

Patek Philippe turun ke peringkat kedua, turun dari peringkat keempat pada 2020 menjadi keenam pada 2021, akibat peningkatan kapasitas produksi Longines lagi sebesar 20% dari 1,5 juta jam tangan pada 2020 menjadi 1,8 juta pada tahun lalu. Ini menghasilkan penjualan bersih 1,54 miliar franc Swiss (US$1,66 miliar).

Secara keseluruhan, laporan tersebut menunjukkan bahwa industri jam tangan telah pulih ke tingkat sebelum COVID-19, dengan Rolex memperkuat posisinya yang sudah dominan, memberikan merek tersebut pangsa pasar sebesar 28,8% (naik dari 24,9% pada tahun 2020). Merek legendaris ini diyakini telah memproduksi lebih dari 1 juta jam tangan pada tahun 2021, dan penjualan ritel mencapai 12,07 miliar franc Swiss (13 miliar dolar AS) pada tahun 2021, dengan merek tersebut bergantung pada 8,05 miliar franc Swiss (8,68 miliar dolar AS) dari jumlah tersebut. .jumlahnya.

Baca Juga  wisata yang lagi hits di Yogyakarta adalah Pintoe Langit Dahromo

Cartier menyalip Omega di tempat kedua, dengan penjualan bersih CHF 2,39 miliar ($2,57 miliar) versus CHF 2,2 miliar ($2,37). Cartier meningkatkan produksinya sebesar 22% – dari 490.000 jam pada tahun 2020 menjadi 600.000 jam pada tahun 2021 – sementara Omega berhasil meningkatkan 14% jam secara sederhana – 570.000 jam dari 500.000 jam.

Di peringkat lain, Hermes (PARIS: RMS.PA + 0,58%) dan Chopard, keduanya mendorong model baja tahan karat baru, masuk 20 besar.

Menurut laporan itu, salah satu kisah sukses terbesar untuk tahun 2021 adalah merek perhiasan kelas atas Van Cleef dan Arpels ketika bisnis arlojinya melonjak dari peringkat 26 menjadi 17, menggandakan omsetnya dari 153 juta franc Swiss (US$164,8 juta) menjadi 404 juta franc. Swiss (435 juta dolar AS). Dolar Amerika). Perusahaan tidak hanya memproduksi 38% lebih banyak jam tangan, tetapi juga melihat nilai penjualan rata-rata naik 75% dari CHF34.837 ($37.500) menjadi CHF60.772 ($65.400).

20 merek teratas yang termasuk dalam laporan adalah Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Longines, Patek Philippe, Richard Mille, Tissot, IWC, TAG Heuer, Breitling, Hublot, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Tudor, Panerai, Van Cleef & Arpels, Chopard, Hermes dan Bulgari.